2008년 09월 29일
Downturn will hit online ad growth
Downturn will hit online ad growth, says report
- Richard Wray, guardian.co.uk,
- Thursday September 25 2008 11:24 BST
The growth in online advertising will dramatically slow this year due to the crisis in the global financial markets and the downturn in the UK economy, according to a report.
Advertisers will shun the display ads which underpin many websites, according to the report, Navigating Choppy Waters, by PricewaterhouseCoopers.
There will still be stronger growth in online advertising than spending on other media, such as television and newspapers, but growth is expected to slow from 38% in 2007 to 20%.
PWC said the slowdown was not caused by advertisers cutting online from their marketing spend, but by advertisers reducing their overall budgets.
Online advertising in Europe is the third largest segment of the market after newspapers/magazines and TV in several countries including the UK. Last year PWC estimated the European online advertising market was worth €11bn (£8.7bn).
(...중략...)
경기침체로 온라인 광고가 줄고있다고 하지만, 온라인 광고 시장의 크기는 엄청나다. 신문과 TV에 이어서 3위로 가장 큰 광고의 시장이라고 하니 온라인 광고 시장이 어느정도의 크기인지 가늠할 수 있을 것 같다. 현재 3위를 달린다 하지만 온라인 광고 시장은 앞으로 UCC, 동영상 등을 이용해 더욱 더 커질 전망이다.
실제로 광고주들은 신문지면에 실리는 기사보다 포털사이트에 띄우는 배너를 위해 예산을 더 투자한다고 한다. 종종 뉴스에 온라인 광고 대행 업체라고 속여 한 몫 해먹는 사기꾼들이 보도될 정도니 온라인 광고 시장의 크기는 우리가 상상하는 것 이상으로 커가고 있는 것이 확실하다.
이렇게 온라인 광고 시장이 크게 된 원인은 무엇일까?
나는 다 우리에게 있다고 생각한다......^^ 무슨말이냐고?
우리같은 인터넷세대들이 인터넷을 생활의 한 부분으로 여겨 매일같이 드나들기 때문에 인터넷 이용 인구가 증가하게 되었고, 그에 따라 자연스럽게 온라인 광고의 가치도 커지게 된것이 아닌가..
이 말이 온라인 광고 시장에 영향을 미친 확실한 근거는 아니라고 해도 온라인 시장 크기에 어느정도 영향력을 미쳤다는 것을 공감하지 않는가?
"In a time of economic uncertainty, advertisers often take a more cautious approach," according to the PWC report. "Consequently, there is an increasing focus on measurable return on investment of online campaigns, shifting some budgets from brand-building related towards direct response spend. This trend is benefiting search."
경기침체로 온라인 광고가 줄고있다고 하지만, 온라인 광고 시장의 크기는 엄청나다. 신문과 TV에 이어서 3위로 가장 큰 광고의 시장이라고 하니 온라인 광고 시장이 어느정도의 크기인지 가늠할 수 있을 것 같다. 현재 3위를 달린다 하지만 온라인 광고 시장은 앞으로 UCC, 동영상 등을 이용해 더욱 더 커질 전망이다.
실제로 광고주들은 신문지면에 실리는 기사보다 포털사이트에 띄우는 배너를 위해 예산을 더 투자한다고 한다. 종종 뉴스에 온라인 광고 대행 업체라고 속여 한 몫 해먹는 사기꾼들이 보도될 정도니 온라인 광고 시장의 크기는 우리가 상상하는 것 이상으로 커가고 있는 것이 확실하다.
이렇게 온라인 광고 시장이 크게 된 원인은 무엇일까?
나는 다 우리에게 있다고 생각한다......^^ 무슨말이냐고?
우리같은 인터넷세대들이 인터넷을 생활의 한 부분으로 여겨 매일같이 드나들기 때문에 인터넷 이용 인구가 증가하게 되었고, 그에 따라 자연스럽게 온라인 광고의 가치도 커지게 된것이 아닌가..
이 말이 온라인 광고 시장에 영향을 미친 확실한 근거는 아니라고 해도 온라인 시장 크기에 어느정도 영향력을 미쳤다는 것을 공감하지 않는가?
# by | 2008/09/29 19:46 | journalism | 트랙백 | 덧글(0)
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